web2.0吵吵闹闹一年的时间，从没有认真去了解，这是穷乡僻壤的狭隘思想，认为高科技的发展和自己的生活无关。其实不是这样的，过去的48小时，是一个非常兴奋的过程，接触到新的方法，并且实践应用他们，产生了截然不同的信息分类组合方式。更优化的信息分类组合方式意味着更加智能化的过程，看到一个个鲜活的个体，他们所发出的个性的声音，以及在这些鲜活的个体基础上聚合的小共同体，他们通过这些平台，在更大的层面上激发智慧。所有的一切构成了一幅动人的图景。

web2.0本质上是所有的信息来源于用户本身，而不是像以前由网管、网络编辑等专职工作人员来输入信息，这样就导致了网络的构成可以追溯到最基本的个体本身，这些个体是网络大家庭中不可分的最小组成粒子，他们是构筑网络社会的最本质最鲜活的元素。以往网络社会采用一种自上而下的方式构建：包括门户网站、社区、论坛以及个人网站，由于个人网站的交互性较差，所以网络的实质组成实体是网站、社区和论坛，用户只是归属于上面这些较大的实体而存在，这是一种粗粒子的构成方式。但是现在彻底的不同了，网络社会采用一种自下而上的方式构建，由个体所体现的博客作为底层单元，由他们自发聚合或者引导性聚合在一起，之后由小共同体逐渐构筑成为大共同体，这是一个细粒子的构成方式。自发聚合是一个自然选择的进化过程，他们通过趋利避害的方式自发地走在了一起；另一方面引导性聚合体现的是一个智慧过程，互联网的经营者的经营方式彻底转换了：不再是把门户网站做大，产生眼球效应，把用户吸引到他的旗下；而是诉诸于如何产生有效的引导性聚合这个根本问题。

人类社会用了5000年的时间才完成了从群体化生活到个体化生活的跨越，保障个体权力，体现个体自由这些概念也才仅仅拥有400年的历史，即使今天的中国还没有彻底完成这个跨越。但是网络只用了10年就完成了从群体到个体的跨越，这不能不说是一个奇迹。网络的进化史就是人类社会进化史的一个缩影，在某种程度上，因为它的信息透明度高，交易成本低，聚合成本小，甚至它的进化速度可以前瞻于人类社会，在这种意义上，它又可以作为一个社会形态进化的虚拟演习，可以为人类社会的演进提供前瞻性的经验。从社会学的角度上，对比人类史和网络史的进化或许可以产生一些有益的成果。

下面进入web2.0的实际体验过程：

作为web2.0的底层--博客就不多说了，首先介绍自发聚合过程，这个过程中有个重要的技术，叫做RSS，下面摘抄一段维库（http://www.wikilib.com/）的解释：RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范，起源于网景的推技术，将订户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式(Protocol)。RSS可以是以下三个解释的其中一个：

Really Simple Syndication（真正简单的整合）

RDF (Resource Description Framework) Site Summary

Rich Site Summary（丰富站点摘要）

但其实这三个解释都是指同一种Syndication的技术。

这个技术很象许多年前用OUTLOOK EXPRESS订阅新闻讨论组（NEWSGROUP）的体验，同样是一种推的同步技术，不过现在是一种完全基于web页面的技术，而且它推的内容也不再是一个组（GROUP）的内容，而是基于个体（BLOG）的内容，那么这种技术是如何实现的呢？有很多工具，我试用的是一种在线阅览器：bloglines，它的使用方法很简单，大家可以直接登录它的网站（http://www.bloglines.com），注册使用它。当然仅仅有它还是不够的，它是一个阅览器，那么阅览的内容在哪里呢？就是包罗万象的各式各样的博客，我在这个48小时内，看到原来从没有接触过的一些人，原谅我孤陋寡闻，keso、张翼轸、mindmeters、詹膑等等；还有我原来就知道的，因为没有好的同步工具，逐个点击察看比较麻烦，所以想起来看一眼的，安替、王怡、十年砍柴、统计局的等等；还有原来通过传统媒体看到的，陈丹青、葛剑雄等等，通过这些博客昨天晚上我认识了木心，还有《哥伦比亚的倒影》，获取了很多新的信息，而且这个博客的清单还在不断的增长中。我把这些博客用bloglines形成了一个博客环（blogroll），就在我的博客左下角（http://spaces.msn.com/adventureatchina），这是一个很酷的体验。 更多推荐博客可察看BC中文网--最佳中文博客（http://www.bcchinese.net/topblog/）

下一个问题就是自发聚合过程通过什么方式来检索，我试用的是technorati的tag技术（http://technorati.com），它干的事情和yahoo当年那两个创业的斯坦福学生干的事情差不多，就是把纷繁复杂的博客贴上标签，让我们这些使用者可以根据这些分类标签，快速定位到我们想要找的博客内容。只不过当年的模式比较象庄严肃穆的教堂，由专业人士分门别类，一切都显得井然有序；现在则像个大集市，每个人想贴什么就贴什么标签，烘烘闹闹，从个体看杂乱无章，从整体看却是有章有法。

当然了，还有一些应用web2.0的其他很有意思的小工具，比如说，del.icio.us（http://del.icio.us）、furl（http://www.furl.net），原来有过亲身体验，在网络上看过无数的优秀文章，把他们下载到硬盘上，但是经过无数次的装机体验，留下来的文章总是寥寥无几；或者只是记录某个文章链接，随后那个最初发表文章的网站已经关闭，只留下一个空链接等等。这两个工具就是干这事儿的，它们叫做网络文摘书签。其中del.icio.us可以分类记录链接，furl还可以存储内容，只要这两个公司不倒闭，你在世界各地随时都可以找到自己最心爱的文章。够爽吧！

好，自发聚合过程谈到这里告一段落，下面讲讲引导聚合过程，这是网络经营者关心的问题了。

举个例子，国内做的比较好的web2.0网站：豆瓣（http://www.douban.com），如何好法，大家自己看吧，不用我多讲，对于爱读纸质媒体书籍的朋友，这个网站简直就是天堂。界面简洁，易用性强，可以对于同一本书进行交互式讨论，可以形成小组，共同讨论感兴趣的话题，可以形成自己的标签系统，通过自发形成的标签系统主动寻找感兴趣的书籍。而且最重要的，所有的信息都是由用户产生，管理员仅需要调整更优化的算法，让信息更合理的聚合在一起。机器世界不仅仅是脱离于现实生活而高高地立于山岗之上，它应该更贴近于正常人的生活肌理，完全模拟现实生活的方式。豆瓣更贴近于正常的几个朋友的读书模式，大家聚在一起，讨论最近读过什么好书，如果找到一个大家都喜欢的书籍，可以形成一个更深刻的话题，之后大家相互推荐书籍，在书籍之外吃吃喝喝。豆瓣提供了一个虚拟现实的环境，所以它是人性化的、细致化的、品味化的。

web2.0的体验讲到这里，下面针对一个传统网站讲讲怎样应用web2.0创造新的赢利模式。

比如深圳鲜花网（http://www.szhua.com/），这是一个标准的传统B2C网站，它提供了鲜花，礼品配送服务，但是随着同类型网站的不断加入，它的自身生存空间在不断的缩小中。按照原来的经营模式必须要加大广告投入（比如传统媒体广告）、增加服务内容（提供更多的鲜花样式和礼品类型）、提高服务品质等等。有没有可能脱离这种逼仄狭小的生存空间呢？建立一个基于web2.0的为中国所有鲜花、礼品网服务的更高的平台或许是解决办法之一。

在这个平台里内置一个搜索引擎，搜索所有的鲜花、礼品网的服务类型，之后把这些种类繁多的服务类型放在平台上，让更多的用户参与评价鲜花、礼品的品质等级，在这些个体形成的社区中交流鲜花的故事、礼品的故事、馈赠的喜悦、获取的温馨，让他们提出新的礼品概念，传递礼品内在的文化价值，形成一个主流的礼品文化价值链，用礼品文化价值联系每一个独立的个体。当然，平台会包含由用户生成的文化标签链，方便快捷的寻找到包罗万象的礼品种类。

在文化的统帅下，赢利模式有三项：一是和厂家联营，做自己的文化概念礼品，相当于QQ礼品；二是全国各个鲜花、礼品网站的广告；三是礼品的分类广告系统。

它满足了三方面的需求：一方面是用户的开创性思维带来的全新礼品概念，用自己的礼品文化价值包装，推出引领潮流的全新礼品；二是整合全国鲜花、礼品网络资源；三是用户自身相互的礼品买卖业务。它是一个集中B2B、B2C、C2C为一体的礼品文化平台。在这里，吸引大家的，是礼品文化本身的高贵气息；而不是礼品本身，这就是它的最大卖点。

整体接触web2.0的48小时内的体悟，一些粗略的分析，希望能够给方家带来更多的灵感。僻陋之处，望大家海涵。

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